發(fā)布 1 小時(shí)大定 28.9 萬(wàn)臺(tái)，這事放在其他任何一臺(tái)車(chē)上我都會(huì)說(shuō)一句： “ 醒醒，手機(jī)賣(mài)得都沒(méi)這么快 ”。

但近日發(fā)布的小米 YU7 ，竟然真就達(dá)成了這么逆天的成績(jī)：

發(fā)布 3 分鐘大定就 20 萬(wàn)，1 小時(shí)飆到接近 30 萬(wàn)，18 小時(shí)后，鎖單訂單也就是不能退款的訂單達(dá)到了 24 萬(wàn)個(gè)。昨晚的你應(yīng)該也和我一樣，一次次地確認(rèn)海報(bào)上到底是幾位數(shù)，又一次次地喊出臥槽。

要知道，國(guó)內(nèi)的純電銷(xiāo)冠特斯拉 Model Y 一整年的銷(xiāo)量也就只有 48 萬(wàn)出頭。相當(dāng)于雷總只用了不到一天，就完成了 Model Y 半年的 KPI，只能說(shuō)恐怖如斯。

和去年一樣，脖子哥依舊是在第一時(shí)間沖了 YU7 頂配 Max 版本，并且已經(jīng)提車(chē)了。

但關(guān)于車(chē)本身這里我不會(huì)過(guò)多展開(kāi)，畢竟大伙已經(jīng)從昨晚的推文里看到了詳細(xì)介紹。借著這個(gè)機(jī)會(huì)，我想跟大伙聊的其實(shí)是一個(gè)由來(lái)已久，但一直沒(méi)有人說(shuō)透的問(wèn)題。

那就是為什么新勢(shì)力品牌迭代了一輪又一輪，到現(xiàn)在卻只有小米能在單一車(chē)型的銷(xiāo)量上超越特斯拉呢？

在我看來(lái)，小米汽車(chē)做過(guò)最正確的一件事，是當(dāng)大伙都想成為下一個(gè)特斯拉時(shí)，它卻在用自己的方式，顛覆特斯拉對(duì)純電動(dòng)汽車(chē)的定義。

要知道，特斯拉并不是第一個(gè)做純電車(chē)型的車(chē)企，可它卻是第一個(gè)把電動(dòng)車(chē)從小圈子做成了大眾車(chē)的。

事實(shí)上，特斯拉打一開(kāi)始就不是沖著造車(chē)去的。在成立的第三年，馬斯克就提出了特斯拉的最終目標(biāo)，人稱特斯拉秘密宏圖。

它分成三個(gè)階段，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一階段是讓電動(dòng)車(chē)的價(jià)格下降，二階段是用充電設(shè)施和自動(dòng)駕駛來(lái)吸引更多人買(mǎi)電車(chē)，最終在第三階段，把電動(dòng)化從家用車(chē)擴(kuò)展到工業(yè)范圍，擺脫人們對(duì)化石能源的依賴。

雖然里頭很多目標(biāo)是在畫(huà)餅，但不可否認(rèn)，作為實(shí)現(xiàn)自己遠(yuǎn)大理想的前置條件，特斯拉很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，確實(shí)有在盡可能讓更多人接受和開(kāi)上電動(dòng)車(chē)。

而在特斯拉下場(chǎng)之前，車(chē)企們對(duì)于電動(dòng)車(chē)的理解大都還是更換了動(dòng)力總成的油車(chē)。它們有著和油車(chē)一樣的造型和功能，但續(xù)航里程、補(bǔ)能速度、動(dòng)力水平卻大打折扣，價(jià)格相比油車(chē)也是動(dòng)輒翻倍。

所以，那時(shí)候的電車(chē)之于油車(chē)，就跟現(xiàn)在折疊屏手機(jī)之于直板機(jī)似的，能用，但炫技成分居多。

曾經(jīng)的全球純電銷(xiāo)冠日產(chǎn)聆風(fēng)

所以在 2012 年推出 Model S 的時(shí)候，特斯拉首先解決的問(wèn)題就是怎么讓電動(dòng)車(chē)在新的同時(shí)，還能好用。

結(jié)果也確實(shí)如此，Model S 不僅形態(tài)變得更加酷炫了，日常用車(chē)的便利性也提高了。發(fā)動(dòng)機(jī)艙變成了巨大的前備箱，還用上超大的車(chē)機(jī)屏幕和駕駛輔助；高壓平臺(tái)可以加快充電的速度、更低的風(fēng)阻系數(shù)也提高了續(xù)航里程。

顯然，全球的用戶們都很吃這套。在 2015 和 2016 年，Model S 硬是靠著接近奔馳 S 級(jí)的價(jià)格，超過(guò)了日產(chǎn)的兩廂小車(chē)聆風(fēng)成為了全球電車(chē)銷(xiāo)冠，讓電動(dòng)車(chē)一只腳走出了小眾圈子。

而想要讓更多人開(kāi)上電車(chē)，除了降低價(jià)格和成本以外，最重要的問(wèn)題就是產(chǎn)能。2018 年，馬斯克在上海確定了上海超級(jí)工廠的建設(shè)，那時(shí)候的特斯拉正在經(jīng)受著著名的 “ 產(chǎn)能地獄 ”。

一方面，特斯拉有著那時(shí)候最前沿的生產(chǎn)和產(chǎn)品技術(shù) —— 一體式壓鑄、純視覺(jué)智駕、電池底盤(pán)一體化等；但另一邊，特斯拉在美國(guó)本土的工廠卻無(wú)法消化新車(chē)型 Model 3 的爆單，新車(chē)遲遲不能交付。

客戶退單和產(chǎn)線成本，讓特斯拉瀕臨崩潰。

2019 年特斯拉上海超級(jí)工廠投產(chǎn)，這不僅把特斯拉從生死線上拉了回來(lái)，也標(biāo)志著電車(chē)行業(yè)的特斯拉模式第一次跑通了。

很快，足夠便宜的電車(chē)開(kāi)始在足夠充沛的產(chǎn)能支持下快速鋪開(kāi)，不僅賣(mài)到了熱衷電車(chē)的歐洲，也讓咱們國(guó)內(nèi)的一大批供應(yīng)鏈企業(yè)成長(zhǎng)了起來(lái)。

四年后的 2023 年，特斯拉 Model Y 的銷(xiāo)量超過(guò)了老牌冠軍豐田，成為了全球賣(mài)得最好的單一車(chē)型，這是整個(gè)汽車(chē)史上從未過(guò)的。

可以這么說(shuō)，這時(shí)候的特斯拉已經(jīng)成為了電動(dòng)汽車(chē)形態(tài)的定義者，它的成功模式，仿佛也已經(jīng)成了電動(dòng)車(chē)企業(yè)發(fā)展的模板。

這幾乎影響到了所有想造電車(chē)的車(chē)企。

大眾原 CEO 赫伯特·迪斯就曾表示 ，特斯拉在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域樹(shù)立了新的標(biāo)桿，不僅在技術(shù)方面，而且在生產(chǎn)力、速度方面。同時(shí)期創(chuàng)立的國(guó)內(nèi)的新勢(shì)力車(chē)企們，也都曾不止一次的把特斯拉稱為行業(yè)的標(biāo)桿。

雖說(shuō)特斯拉最開(kāi)始的目標(biāo)并不是造車(chē)，但此時(shí)的它在我看來(lái)，已經(jīng)在事實(shí)上，成為了人們口中電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)里那個(gè)提供肩膀的巨人。

大眾集團(tuán)原 CEO 赫伯特·迪斯

之后的故事大家應(yīng)該都知道了，特斯拉獨(dú)有的成功模式進(jìn)一步影響了國(guó)內(nèi)新能源產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)中也前前后后出現(xiàn)了非常多和特斯拉定位相似、產(chǎn)品雷同的品牌與產(chǎn)品。

它們大都打著特斯拉殺手的旗號(hào)，有著和 Model Y 一樣的尺寸和溜背造型，用著和特斯拉相似的智駕技術(shù)路線，但是配置更高、售價(jià)更香。

然而在 Model Y 進(jìn)入國(guó)內(nèi)五年之后的今天，它卻依舊是全品類(lèi) SUV 的銷(xiāo)量冠軍，更是純電 SUV 亞軍銷(xiāo)量的接近 4 倍。

更好的產(chǎn)品反而沒(méi)有取得更好的銷(xiāo)量，斷層式落差背后，我覺(jué)得恰恰是因?yàn)榇蠹叶继�像特斯拉了�?/span>

畢竟人們無(wú)腦選擇特斯拉的背后并不只是因?yàn)楫a(chǎn)品本身，還有它過(guò)去十幾年在電車(chē)上積累的研發(fā)能力。對(duì)產(chǎn)品單純的效仿，就像去參加周杰倫模仿大賽一樣，雖然可以拿到冠軍，卻不能阻止周董的新歌每次成為榜單頭名。

可如果選擇不參考特斯拉的模式，電動(dòng)汽車(chē)真的還有其他方向可以走嗎？

有的兄弟，有的。

因?yàn)樵谔厮估�的理解里，電�?dòng)車(chē)應(yīng)該是高效的。降本、增效、盈利，它們應(yīng)該不斷提高人們通勤的效率、降低人們的擁車(chē)用車(chē)成本。久而久之我們發(fā)現(xiàn)，電車(chē)確實(shí)變高效了，但與此同時(shí)，

電車(chē)好像變得無(wú)聊了。

而小米最擅長(zhǎng)的，就是在一個(gè)行業(yè)變得無(wú)聊和沒(méi)有新意的時(shí)候，給它來(lái)上一針強(qiáng)心劑。智能手機(jī)上如此，智能家電上如此，如今的 SU7 和 YU7 也是如此。

如果說(shuō)特斯拉回答的問(wèn)題，是為什么人們要放棄成熟的油車(chē)轉(zhuǎn)頭選擇電車(chē)，那小米需要回答的問(wèn)題，則是當(dāng)電車(chē)變得越來(lái)越雷同的時(shí)候，人們有什么理由不去選擇特斯拉。

而它的答案是，如果從車(chē)企的角度出發(fā)已經(jīng)很難做出亮眼的產(chǎn)品，那就把自己當(dāng)成車(chē)主，然后造出一臺(tái)讓自己都想買(mǎi)的車(chē)。

這幾乎能解釋小米迄今為止的所有產(chǎn)品規(guī)劃。

比如我們都希望自己的車(chē)是一臺(tái)底子靠譜、使用便捷的 “ 好工具 ” ，所以小米的兩臺(tái)新車(chē)都非常重視電動(dòng)車(chē)的底層技術(shù)，也利用上了自己在消費(fèi)電子領(lǐng)域的積累，在洞察用戶需求上下足了功夫。

在 SU7 上，一方面你能看到它有著能和特斯拉掰手腕的強(qiáng)大底層素質(zhì) —— 比如高效的三電系統(tǒng)、極佳的底盤(pán)素質(zhì)；

另一方面，它對(duì)人們真正需要什么也有深刻的理解 —— 比如有著銀離子涂層的全景天幕能讓女性車(chē)主們不用擔(dān)心防曬、可拓展的物理按鍵可以讓油車(chē)黨們更好接受觸屏等。

而這種對(duì)產(chǎn)品力的追求，也從 SU7 延續(xù)到了 YU7。

在 YU7 的發(fā)布會(huì)上，雷總介紹其已經(jīng)完成了類(lèi)似勒芒 24 小時(shí)的耐力挑戰(zhàn)。在平均車(chē)速 210km/h 、24 小時(shí)換人不換車(chē)的不間斷行駛下，YU7 達(dá)成了 3944 公里的行駛里程，證明了自己三電系統(tǒng)可靠的穩(wěn)定和耐久性。

而在 YU7 的車(chē)內(nèi)，小米布置了 9 個(gè)磁吸配件的接口。

任何車(chē)?yán)锬苡玫降呐浼�，比如紙巾盒、眼鏡盒都，可以快速找到固定的錨點(diǎn)。甚至連 SU7 上就有的螺紋接口，這次也在 YU7 上變成了可以對(duì)外供電的版本，這樣你的手機(jī)就可以在一個(gè)順手的地方，始終保持充足的電量。

這些設(shè)計(jì)如果不是重度用車(chē)的車(chē)主，是絕對(duì)做不出來(lái)的。

而在靠譜的 “ 好工具 ” 之上，我想很多用戶，特別是年輕用戶對(duì)一臺(tái)車(chē)的需求更多還是主觀上的：好看，好開(kāi)，有故事，能成為一個(gè) “ 好伙伴 ” 。

所以我們也看到，小米雖然是個(gè)新勢(shì)力，卻一直在豐富品牌的情緒價(jià)值。

去年這時(shí)候，雷軍在自己的微博上公布了 SU7 Ultra 原型車(chē)在紐伯格林北環(huán)的成績(jī)，之后便開(kāi)啟了全國(guó)各大賽道屠榜。直到昨天，小米 SU7 Ultra 的原型車(chē)又一次刷新了自己的紀(jì)錄，成為了紐北總榜第三的速度怪獸。

對(duì)賽道這么偏執(zhí)的態(tài)度，在新勢(shì)力上我似乎是第一次見(jiàn)到。

畢竟提升量產(chǎn)車(chē)賽道成績(jī)這件事，性價(jià)比非常低 —— 成了賽道第一又如何？從賽車(chē)的工程里面下放技術(shù)又如何？平時(shí)開(kāi)車(chē)需要這么強(qiáng)的爆發(fā)力和極限耐久嗎？

但你不能否認(rèn)，正是這些 “ 沒(méi)用 ” 的投入，讓人們迷上了一個(gè)又一個(gè)汽車(chē)品牌。

它們一方面，催生出了無(wú)數(shù)我們耳熟能詳?shù)呐渲谩Ａ硪环矫妗�則賦予了只能在城市中穿行的人們，更寬闊的想象空間。

它們時(shí)刻在告訴你，雖然日常通勤的時(shí)光很無(wú)聊，可如果有一天你能脫離城市道路的束縛，那你就是賽場(chǎng)上的冠軍。

奧迪 RS 6 的 4.0T V8 發(fā)動(dòng)機(jī) EA825

也是因此，無(wú)論是 SU7 還是 YU7 上，我們都能見(jiàn)到許多 “ 沒(méi)用 ” 但情緒價(jià)值拉滿的設(shè)計(jì)。

比如明明可以把一臺(tái)車(chē)設(shè)計(jì)成四輪四角、舒適寬敞，小米 SU7 和 YU7 卻都是一副跑車(chē)模樣；明明可以用一塊屏幕就搞定車(chē)內(nèi)的交互，它們卻非要用上旋轉(zhuǎn)儀表和天際屏；明明已經(jīng)是紐北最快的四門(mén)車(chē)了，SU7 Ultra 的原型車(chē)卻還在突破上限。

這些事情，都非常 “ 不特斯拉 ” 。

因?yàn)樗鼈兊男詢r(jià)比很低，既不能降低開(kāi)發(fā)成本、縮短生產(chǎn)研發(fā)周期，還不能成為紙面上能直觀對(duì)比的參數(shù)，甚至不能直接提升用戶的體驗(yàn)。

但 SU7 創(chuàng)紀(jì)錄的超 25 萬(wàn)臺(tái)交付、YU7 極其恐怖的大定數(shù)卻在說(shuō)，人們等待這樣不無(wú)聊的車(chē)，好像已經(jīng)很久了。

前一陣我們?cè)谄��?chē)部的小破站上為大家詳細(xì)介紹了小米天際屏的設(shè)計(jì)和功能，評(píng)論區(qū)一位來(lái)自 TCL 華星的老哥跟我們分享了他眼中的小米汽車(chē)。

他說(shuō)許多業(yè)內(nèi)少有的方案，比如 YU7 上的天際屏方案其實(shí)是小米提供設(shè)計(jì)思路，華星負(fù)責(zé)落地的。雖然過(guò)程中需要克服不少工程上的難點(diǎn)。但這些技術(shù)成果，最后也會(huì)進(jìn)入到供應(yīng)鏈體系的技術(shù)池里與友商們共享。、

在我看來(lái)，本質(zhì)上跟當(dāng)年的特斯拉沒(méi)有什么不同。新想法需要新解法，新解法就會(huì)誕生出新技術(shù)，進(jìn)而催生出更新的想法，讓電動(dòng)車(chē)一直這么迭代下去。

而在特斯拉放緩創(chuàng)新腳步、電車(chē)行業(yè)需要一個(gè)新的前進(jìn)動(dòng)力時(shí)，小米的做法，或許才是站在巨人肩膀上的正確打開(kāi)方式。

去年在寫(xiě)小米 SU7 Ultra 原型車(chē)紐北成績(jī)的時(shí)候，評(píng)論區(qū)有很多朋友表示它和量產(chǎn)車(chē)之間的關(guān)系比較微妙。

看到 SU7 Ultra 量產(chǎn)版以及昨天原型車(chē)的新成績(jī)之后，我想大伙心中的問(wèn)題，應(yīng)該都有答案了。

本文來(lái)源：差評(píng)