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　　闊別兩年之久的中國家電及消費電子博覽會（AWE）于2023年4月27日再次與大家相聚，作為與CES、IFA齊名的全球三大家電展會之一，AWE2023并沒有因為三年疫情的反復(fù)沖擊而有所失色。本次展會以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，聚焦智能科技、智慧場景、創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)家電與消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費趨勢。

　　回顧過往十年AWE展會，幾乎在同一時間全球家電與消費電子巨頭都會攜旗下各自頂尖產(chǎn)品亮相，爭奇斗艷也好，百花齊放也罷，總之為了加深用戶對自身品牌的認(rèn)知，各家企業(yè)都會絞盡腦汁來搶占C位。相比于大家電企業(yè)的“一團和氣”來說，彩電企業(yè)在近些年一直處于激烈的競爭環(huán)境中，由于用戶對畫質(zhì)需求的不斷提升，彩電企業(yè)不得不加快顯示技術(shù)革新的腳步。而隨著大量顯示技術(shù)的涌現(xiàn)，彩電企業(yè)逐漸開始向各自鐘愛的技術(shù)方向“分化”。在本屆AWE展會上，技術(shù)“分化”趨勢越發(fā)明顯，無論是8K、OLED、激光電視還是MiniLED，在這個“以質(zhì)取勝”時代，誰能夠更好的捕捉到用戶需求，誰最終才會笑到最后。

　　MiniLED迎爆發(fā)，頭部彩電企業(yè)加速布局

　　作為當(dāng)下最火熱的技術(shù)名詞，MiniLED依然延續(xù)著其2022年的超高關(guān)注度，從本屆AWE展會來看，搭載MiniLED技術(shù)的電視產(chǎn)品不在少數(shù)，很多彩電企業(yè)也將MiniLED電視放在了其展廳最為核心的位置，由此可見，MiniLED電視對于這些彩電企業(yè)來說，其地位極為重要。那么彩電企業(yè)為何如此“偏愛”MiniLED電視呢？

　　其實MiniLED技術(shù)可以看作是傳統(tǒng)LCD屏幕的升級，相較于傳統(tǒng)LCD屏幕而言，MiniLED可以有效提升畫面對比度，增強畫面表現(xiàn)力。此外，由于傳統(tǒng)的LCD屏幕無法實現(xiàn)背光的局域調(diào)節(jié)，因此當(dāng)處理一些圖像細(xì)節(jié)明暗時，難免會出現(xiàn)細(xì)節(jié)的缺失。即使是少部分支持背光分區(qū)調(diào)節(jié)的LCD屏幕，由于其背光分區(qū)數(shù)量非常有限，所以在控光表現(xiàn)上也是很難做到精細(xì)與到位。

　　在MiniLED技術(shù)加持下，屏幕有了多背光分區(qū)，可以單獨控制屏幕某一小塊區(qū)域的亮度，實現(xiàn)該亮的地方夠亮，該暗的地方暗，畫面表現(xiàn)的局限性更小。當(dāng)畫面某部分需要顯示黑色的時候，可以把這部分的小背光分區(qū)調(diào)暗，甚至關(guān)閉，獲得更加純正的黑色，極大提升對比度，這是普通LCD屏幕無法實現(xiàn)的。正是因為有了MiniLED技術(shù)的加入，電視才可以擁有接近OLED屏幕的對比度。

　　目前在MiniLED電視陣營中，TCL絕對是其中的佼佼者，在本次AWE展會上，我們更是看到了有著“畫質(zhì)天花板”美譽的領(lǐng)曜QD-MiniLED 電視X11G，作為本屆展會的重磅產(chǎn)品，TCL X11G實現(xiàn)了行業(yè)當(dāng)前最高的5184背光分區(qū)。電視分區(qū)越多，越能夠精細(xì)地控制背光區(qū)域的明暗，從而使得畫面明暗層次更加分明，帶來更優(yōu)異的畫質(zhì)體驗。除此之外，索尼、康佳、東芝等電視品牌也都帶來了旗下MiniLED電視產(chǎn)品，不俗的畫質(zhì)表現(xiàn)同樣吸引了不少媒體的關(guān)注。

　　顯示分辨率再升級，8K與超大屏成標(biāo)配

　　最近兩年，隨著顯示技術(shù)發(fā)展逐漸成熟，現(xiàn)有產(chǎn)品線以及消費者需求不斷細(xì)化，而產(chǎn)品線的不斷細(xì)化也進(jìn)一步加深了技術(shù)產(chǎn)品深度，完善產(chǎn)品矩陣的同時，精準(zhǔn)匹配用戶需求。

　　從目前的消費市場來看，中國彩電市場呈現(xiàn)兩極分化之勢，相比于低端市場愈演愈烈的價格戰(zhàn)，高端市場逐漸向高品質(zhì)化價格轉(zhuǎn)型，對于彩電企業(yè)而言，高端市場恰恰是展示企業(yè)實力的最佳舞臺。提到高端市場，似乎“巨幕觀影”成為了繞不開的話題。為了實現(xiàn)“巨幕觀影”，8K+超大屏已成為行業(yè)標(biāo)配。

　　從產(chǎn)品分辨率來看，由于電視的分辨率越高顯示出來的像素就越多，畫面還原越清晰，在細(xì)節(jié)方面越出色，因此8K電視優(yōu)于4K電視。從產(chǎn)品色彩表現(xiàn)來看，目前市面上的8K電視采用的超高清藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)BT.2020，10bit色深，能夠顯示10.7億種顏色，色域范圍更廣。而普通藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)為BT.709，色深為8bit，能夠顯示1677萬種顏色，因此，在觀影中獲得更多的色彩表現(xiàn)和光影細(xì)節(jié)，8K電視輕松滿足。目前市面上的部分4K電視的屏幕刷新率依舊停留在60Hz，對于一名專注畫面影像表現(xiàn)的發(fā)燒級用戶來說，選擇支持120Hz的8K電視，不僅畫質(zhì)表現(xiàn)力好，而且還能避免60Hz導(dǎo)致的拖影模糊問題。總的來說，8K電視不管是在屏幕分辨率，還是色彩還原和刷新率上，都有著絕對的優(yōu)勢。在屏幕尺寸方面，大尺寸化已成為一種趨勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近兩年70+超大尺寸在市場中的增速極快，一方面源自于面板價格優(yōu)勢，另一方面也源自于大屏本身所帶來的巨幕觀影體驗。

　　在目前的8K電視技術(shù)陣營中，海信一直至于該項技術(shù)的深耕，在AWE展會上，我們也是看到了旗下新款8K激光電視的發(fā)布，而從產(chǎn)品的“素質(zhì)”表現(xiàn)來看，專注“高色域、高色準(zhǔn)、高畫質(zhì)、高集成化”四大優(yōu)勢的海信8K激光電視已然成為行業(yè)行業(yè)標(biāo)桿。當(dāng)然，在本屆AWE展會上，我們也看到了夏普、康佳等品牌的8K電視產(chǎn)品，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的背景下，也許8K+超大屏將成為一些彩電企業(yè)彎道超車的殺手锏。

　　市場格局突變，OLED滲透率快速增加

　　與MiniLED和8K相比，OLED在彩電市場可謂是“老兵”一個。OLED從問世至今，一直有著下一代顯示技術(shù)的美名，由于自身技術(shù)原因，OLED電視能夠?qū)崿F(xiàn)真正的黑色，從而提供更高的對比度和更真實的色彩，因此在很長一段時間內(nèi)，OLED電視一直是各大彩電廠商追逐的焦點。

　　在本次AWE展會上，我們看到三星帶來了旗下最新發(fā)布的OLED電視產(chǎn)品，其實早在幾年前，三星已經(jīng)開始積極布局OLED面板與OLED電視，一方面，在大尺寸面板上，三星正在打破LGD獨家供應(yīng)的局面，另一方面，在電視市場，三星將和LG、索尼以及國內(nèi)一眾廠商搶奪市場份額。隨著三星的加入，目前OLED電視在終端市場的滲透率正在快速增加。

　　與此同時，三星OLED電視的加入對于現(xiàn)有的市場格局也將帶來巨大影響。目前在OLED陣營中，除了上述所說的索尼與LG外，還有創(chuàng)維、海信、華為、小米、飛利浦等一眾品牌，在三星加入后，各家品牌在OLED電視陣營中的份額也將發(fā)生改變，相信在未來的一段時間內(nèi)，各品牌將會在OLED市場展開更為激烈的拼殺。

　　寫在最后：盡管市場需求表現(xiàn)不好，但不可否認(rèn)的一點是，就目前的市場來看，也許彩電行業(yè)正在經(jīng)歷其最好的時光，彩電行業(yè)正在因為眾多核心尖端技術(shù)的加入而發(fā)生變革。更為欣喜的一點是，在本屆展會上，我們看到了中國家電企業(yè)在顯示技術(shù)這條道路上已經(jīng)從追趕者向引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變，相信隨著中國企業(yè)的迅速崛起，彩電行業(yè)將會翻開新的篇章。